Рынок роскоши может обвалиться на 35-45%

BCG обнародовала доклад, посвященный положению дел на глобальном рынке люксовых товаров. Из документа следует, что даже при реализации «наиболее оптимистичного сценария» сокращение рынка по итогам года составит 35-45%. Вернуться к докризисным показателям рынок сможет не ранее 2023 года.

В докладе подчеркивается, что потребители по-прежнему интересуются роскошными ресторанами, круизами, курортами и отелями. Вместе с тем 60% потребителей говорят о том, что их расходы по этим статьям будут скромнее как минимум на протяжении шести месяцев. В связи с этим производителям люксовых товаров следует безотлагательно приступить к пересмотру предложения.

Одним из ключевых драйверов рынка предметов роскоши считаются китайские потребители. Из-за пандемии их предпочтения начали меняться. По словам 72% респондентов из КНР, в течение ближайшего года 50% затрат на покупку предметов роскоши за рубежом будут перенесены ими в Китай. Аналитики BCG полагают, что это может привести к бурному росту рынка Поднебесной.

Одним из ключевых трендов рынка сейчас является рост спроса на бывшие в употреблении брендовые товары. Кроме этого, потребители стали чаще брать такие товары в аренду, чем покупать. Растущий тренд секонд-хенда представляет угрозу для бизнеса производителей люксовых товаров.